Les podcasts, un marché en plein essor

Depuis son apparition en 2001 aux USA, les podcasts sont continuellement appréciés des auditeurs au fil des années. Ainsi, rien qu’aux Etats Unis, le nombre de téléchargement hebdomadaire de podcast est de plus de 220 millions en juin 2022.

En France, le nombre de podcasts hebdomadaires produits était seulement de 12000 en 2018 contre plus de 20000 en 2022. Et le nombre de téléchargements a connu une croissance de plus de 10% par rapport à 2021, si l’on en croit les chiffres de ACPM.

Il est donc évident au vu de ces statistiques que le marché du podcasting est en plein essor.

Mais qu’est-ce qui justifie cet intérêt massif pour les podcasts ? Comment comprendre le fonctionnement d’un tel produit ? Quels sont ses avantages ?

C’est quoi un podcast ?

Etymologiquement, podcast est la contraction des mots iPod (baladeur de la célèbre marque Apple) et broadcast (diffusé).

Un podcast est donc un fichier audio ou vidéo diffusé par internet et qu’un utilisateur peut télécharger et transférer sur un baladeur numérique.

Quel est le but d’un podcast ?

Le but d’un podcast est de se faire entendre ou se faire voir à travers des fichiers vidéo ou audio, dans un univers digital presque dominé par les blogs et autres publications écrites. En clair, les podcasts visent à transmettre plus simplement des messages autrement que par écrit.

En effet, un podcast attire plus vite l’attention et convient le mieux à quelqu’un qui ne veut pas lire ou qui ne peut pas lire.

Comment les podcasts fonctionnent-ils ?

D’abord, il y a la création du podcast, ensuite sa diffusion et enfin son téléchargement.

Pour créer un podcast, il suffit de suivre les étapes suivantes :

1. enregistrer et monter le fichier
2. sauvegarder le fichier au format souhaité (MP3, MP4, ..)
3. héberger le fichier sur une plateforme de podcast en ligne
4. générer un flux RSS
5. soumettre son podcast sur une plateforme de diffusion.

Il existe plusieurs plateformes de diffusion de podcast dont les plus célèbres sont Spotify et Deezer.

Cependant, l’on peut créer son podcast à l’aide de nombreux outils (logiciels) tels que AdobeAudition ou Audacity.

Enfin, pour écouter librement et gratuitement un podcast, il suffit de télécharger l’application Google Podcast.

Quels sont les avantages et les inconvénients des podcasts ?

Les avantages des podcasts sont nombreux. Les podcasts :

• favorisent l’interaction
• facilitent la mémorisation : le cerveau capte plus vite ce qu’on entend ou ce qu’on voit
• offrent des sujets de discussions variés : des amis peuvent débattre d’un thème autour d’un pot par exemple pendant l’écoute.
• permettent de partager les connaissances plus rapidement
• offrent la possibilité de s’informer pendant qu’on exécute une tâche domestique par exemple.

On dénombre néanmoins quelques inconvénients dus au fait que :

• certains podcasts sont très coûteux : des plateformes affichent des prix allant jusqu’à 10 euros par épisode.
• Les podcasts ont un caractère payant là où les blogs sont lus gratuitement
• on ne peut pas connaitre l’audience réelle des podcasts : il n’y a pas d’ instruments (machines ou outils technologiques) pouvant donner les statistiques exactes.
• une fois téléchargés, les fichiers restent stockés sur le baladeur pour être écoutés indéfiniment.

Que gagnent les plateformes de podcast ?

Les plateformes de podcast gagnent énormément aussi bien au plan financier, au plan marketing qu’au plan commercial.

En effet, les podcasts sont un moyen de :

• toucher n’importe quel marché : il y a des auditeurs appropriés pour tout type de fichier audio ou vidéo.
• Gagner beaucoup d’argent : la publicité pour les marques et les fichiers à télécharger sont tous payants.
• Renforcer sa notoriété : la diversité et la qualité des podcasts permettent de toucher un public large et varié.
• Monétiser sa création : les créateurs en particulier les humoristes, les comédiens, les acteurs et réalisateurs peuvent vendre directement leurs œuvres au public.

Quelques chiffres sur les podcasts

Selon le site podcastinsights.com il existait plus de 48 millions d’épisodes de podcasts en 2021 et ce nombre est estimé à plus de 66 millions en 2022.

Aux Etats Unis, c’était plus de 104 millions le nombre d’auditeurs mensuels de podcast en 2021 contre près de 133 millions en 2022 selon le site statista.com.

Enfin, les expert prévoient une croissance de 20% du nombre d’écoute et de téléchargement de podcast dans les années à venir.